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盈丰国际最佳信誉,求求你,别再向中国致敬了,好吗?

盈丰国际最佳信誉,求求你,别再向中国致敬了,好吗?

盈丰国际最佳信誉,西方大牌的“中国风”,真的有点丑。

华人这几年正通过横扫全球商场,刷新着世界对中国的认知。世界的各行各业也将中国列入了vip,设计出五花八门的“中国风”,想来“致敬中国文化”。

但看多了大牌的“中国风”,总觉得它们许多“致敬”是流于表面。中国文化在许多场合,是被廉价解读了。

每年春节,是一场购物的狂欢。越来越多的国际大牌,都会针对中国,推出“春节特供”。

歪果设计师们似乎觉得,贴合中国生肖年,只需把生肖印出来,就会有很多中国人来买。

一向以小清新闻名的菲格拉慕ferragamo,在龙年时推出中国限量版手袋。

中国消费者表示看不太懂的手袋

阿玛尼armani连着三年,在粉盒上搞花样“献礼”中国春节。

它们设计了一个烟盒外包装。

试想一个中国姑娘,花了几百块钱,买了一个奢侈品化妆品的体验:

首先拿到一个烟盒,打开烟盒后,她会看到一个大红色圆形塑料盒,盒盖的正中央,方方正正用黑体印着一个“福”字。

她怀着复杂的心情,继续打开“福”字盒盖。

而后,眼前出现了一只栩栩如生的猴子。

她知道这是阿玛尼在对她说:“猴年快乐呦。”

但她的心情一定很复杂, 一群羊驼飞奔而过。

关键是,阿玛尼把这个设计玩了3年了。

同样的包装,不一样的动物

lv没有比阿玛尼好到哪里去。

猴年的时候,lv推出了猴年限定首饰——限定的猴。

左边的是项链,右边的是手链...

猴年就是要把一只猴挂在金项圈上出门

老牌酒厂三得利suntory猴年也要来插一脚,推出了猴年限定版威士忌。它们平时的审美很正常,如下图左边。

能不能解释一下右边的是什么?中国人拿到后,就能感受到猴年喜大普奔的氛围?

阿迪达斯在鸡年想到了中国麻将。它们推出了一款幺鸡麻将鞋,鞋上印着一只鸡,后边挂着一块麻将。

huntsman鸡年限量款瑞士军刀。

这是一把红色的折叠刀,上面用繁体字写了一个“鸡”。

mcm贡献了鸡年迷之画风:

配一个迷之鸡饰品:

ck选用了大红色配金边的辟邪配色,献上了鸡年红内裤。

因为这次被抵制而出名的杜嘉班纳d&g,在中国的鸡年推出的衣服,全身印满了鸡。

到了狗年,大牌们摇身一变,从全都是鸡变为了全都是狗。

依旧是杜嘉班纳d&g,水平很稳定。

意大利手表品牌沛纳海panerai,日常发挥是左边的样子。他们的狗年专供是右边这样。

迪奥dior很贴心地推出了狗年红包。

印有神秘东方汉字的dior红包

gucci的狗年春节抱枕。除了狗之外,还有中国元素刺绣和流苏。

施华洛世奇也跟风,推出了一只威武雄壮的水晶狗。

lv的狗年款手包,在经典款基础上,特意加了狗,还加了4条,可能是怕不够多。

lv经典款

lv狗年专供款

挺感谢它们没在包上,直接印一个汉字“狗”的。

当然,也有这样做的,譬如匡威帆布鞋。

中国的生肖文化古老但低调,很少把动物搞得到处都是,而后名其曰“庆祝春节”的。

人们看到这些设计,最多的反应是:“想赚中国的钱可以,但是能不能走点心?”

对于中国消费者而言,虽然对大牌有执着的热爱,但看到一些“碰瓷”设计,潜意识中会觉察到,自己没有被真正尊重。

不少大牌的“春节专供”,到头来往往成为“中国人反而不太想买系列”。

有红色有龙就是中国风?全身印满鸡就是欢度鸡年?

这不应该叫“致敬中国元素”,不如叫“碰瓷中国元素”。

致敬的背后,是尊重和理解。碰瓷的背后,是廉价的解读。

最明显的“碰瓷中国元素”案例,是d&g前一阵触犯众怒的“致敬中国”广告。里面中国元素一应俱全:黑发、黄皮肤、筷子、中国红。

在看视频的时候,多数国人会有种不适感。

究其原因,正是在于这部视频中,中国文化被刻板定义了。这不仅不是致敬,还与致敬背道而驰。

如出一辙的还有 d&g 2015年拍摄的一组宣传照,宣传口径是:“爱中国”。拍摄成片:

照片中确实是中国地标性建筑,入镜的也确实是中国普通百姓。但这组照片出来,许多国人看后,有隐性的被攻击感。

为什么会这样?因为这组图片的对比视角是:

原始 怯懦 谄媚 vs 时尚 自由 快乐

拍摄方对中国预设了“原始、怯懦、谄媚”的形象,并借助照片证实了。

对方借由“致敬”展现,却是种隐蔽的文化偏见:真正的中国是什么不重要,我眼中的中国是什么,它就是什么。

照片中的中国,有一种原始美。但这种美,却不是真实的中国。

而这背后的思维模式,还在深刻影响着当下世界。这种思维模式被称作“东方主义”。

潜移默化地影响下,东方人潜意识里,会慢慢认同“东方低西方一等”、“黄种人低白种人一等”的观念。

提出“东方主义”的学者赛义德

东方主义,是西方人基于殖民的历史记忆,对东方国家和文化,进行的刻板化定义。在他们的体系中:自己是高高在上的统治者,而东方是低下的贱民。

20世纪70、80年代后,西方国家经济上不再是世界主宰,但殖民主义的思想没有消失。

他们不再侵占国家主权,而是通过"思想殖民”,依靠文化霸权,继续控制和影响东方。

“东方主义”可怕的一点在于:西方对于东方的刻板定义,和居高临下的俯视,实际上得到了许多东方国家和人民“不自知”的认同。

比如中国的地产商爱给项目起“洋名”

在经济上可以抬起头来的我们,却在文化的许多层面上,依然自卑着。我们依然仰视西方,也依然在被西方俯视着。

这也是为什么,那些外国大牌,设计出来的“春节特供”,会让国人感到“拧巴”。

d&g创始人被迫的道歉视频,观感也很奇怪

原因正在于,它们一面用俯视的姿态看中国,一面又想弯下腰来讨好中国。于是才做出了那些表里不如一的“表面化”致敬。

大牌们优秀的“致敬中国”作品是什么样的?看下面的照片就懂了。

在2015年,阿玛尼曾以“中国风”为专题,举办了“竹韵”的时尚大秀。

作品完美融合了中国的竹子、水墨元素,即使是普通人,也能感受到纸背透出的古典。赢得一片盛赞。

gucci的创意总监alessandro michele也极爱中国风。他上任以来的几季大秀,每一场都有他对中国元素的独特诠释。

1993年美版时尚杂志vogue来中国,拍摄了一组中国主题的照片。

1997年香港回归时,《elle》也拍了一组中国风。

挥着太极扇,巷子里遛鸟,香江上的小木船,还有戴草帽的黄包车夫。这是外国人眼中,都是充满吸引力的中国的样子。

关于“美”的感受,是人类本能而共通的情感。或许人们不懂时尚理论,但只讲观感也能感受到“美”与“不美”、“用心”与“不用心”的区别。

只希望下一次,大牌们再次“致敬中国”时,能多向文化致敬,少向人民币致敬。

毕竟,中国的文化,真的很美呀。

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